Consultora de marketing e especialista em branding foi a primeira palestrante do segundo dia do Congresso da FEDERASUL
No último dia do 20º Congresso da FEDERASUL, realizado em Bento Gonçalves, a consultora de marketing e especialista em branding, Kika Giordano, apresentou a nova campanha que a FEDERASUL e a Federação Varejista do Rio Grande do Sul, estão lançando como motivação para a reconstrução do Rio Grande.
Inspiradora, a palestra intitulada “Branding e Marketing Estratégico – Capacitação e Desenvolvimento de Habilidades: Motivação para Reconstruir Nosso RS,” foi explicada por Kika que detalhou o conceito da campanha.
O evento, que reuniu empresários e profissionais de diversas áreas, foi palco de uma discussão rica e relevante sobre a importância do branding no contexto atual, especialmente no esforço de reconstrução do Rio Grande do Sul após as enchentes recentes. Com base nesses conceitos, ela apresentou a campanha Para Cima Rio Grande, que visa motivar e aumentar a força gaúcha para se reerguer.
Reconstrução do RS
Kika Giordano ressaltou a importância de resgatar o arquétipo do guerreiro heróico, um conceito profundamente enraizado na cultura gaúcha e utilizado na construção de branding e empresas. “Precisamos resgatar essa bravura, de quem luta, de quem briga,” afirmou a palestrante, destacando a resiliência e a força características do povo do Rio Grande do Sul.
Ela conectou o conceito de branding com a reconstrução do Rio Grande do Sul pós-enchentes. A consultora defendeu que uma estratégia bem estruturada de branding pode ser fundamental para motivar e inspirar a comunidade a reconstruir e revitalizar o estado.
Branding
Em sua abordagem, Giordano esclareceu que o branding vai muito além da identidade visual de uma empresa. “O branding é o novo pretinho básico,” disse ela, enfatizando que essa prática abrange aspectos mais amplos, como a percepção desejada versus a percepção real das marcas. “As pessoas não compram produtos, compram sonhos, emoções e experiências”, afirmou, reforçando a ideia de que o valor percebido de um produto é mais importante do que seu custo.
Aprendizados
Giordano também relembrou um momento crucial na história do branding: o lançamento do iPhone em 2007. Este exemplo serviu para ilustrar como uma marca pode revolucionar um mercado ao oferecer não apenas um produto, mas uma experiência única.
Por outro lado, ela alertou sobre os perigos da inteligência artificial na criação de conteúdo e branding, destacando o risco de se produzir materiais pasteurizados e sem autenticidade. “Marcas são como pessoas,” explicou, “elas têm autenticidade, verdade e constância.”